每年的10⽉10⽇，是世界精神卫⽣⽇⸺⼀个提醒我们正视内⼼世界、关注⼼理健康的⽇⼦。这个节⽇的创⽴初衷，是唤起⼀种更宏观、更温柔的关注，让社会能以更理性也更善意的⽬光，去看待精神健康议题。
在当代快节奏的都市⽣活中，⼈们的肌肤与⼼灵都承受着⽆形的压⼒：熬夜与焦虑在肌肤上刻下暗沉与初⽼的痕迹，⽽内耗与过载在⼼灵深处留下紧绷与疲惫。外在与内在的困境互为映照。
在这样的情境下，“悦⼰”逐渐成为⼀种普遍的⽣活主张和价值选择。可丽⾦敏锐捕捉到这⼀趋势，细致观察⽤⼾的情绪、关系与肌肤状态，并将品牌主张、产品⼒与社会公益责任结合，进⾏了⼀场关于“重组关系”的深度实践⸺“我的「重组」关系：我和世界轻轻碰”。
可丽金 我的「重组」关系
展开剩余92%这⼀活动不仅关乎护肤，更关乎情绪与关系的重建。重组胶原蛋⽩的科技⼒量，重塑肌肤的内在关系⽹；悦⼰哲学的情感设计，则为内⼼提供温柔引导，重新塑造⾃我与世界的连接。
在可丽⾦的叙事中，“重组”不仅是⼀种科学⽅法，更是⼀种⽣活哲学：
它提醒我们，在外在与内在之间找到和谐节奏，正是现代护肤与⼼理关怀交融的新境界。品牌不仅改善肌肤的状态，更触及情绪的律动；不仅回应表象的美丽，更关照深层的⼼灵。
借助科学与哲学的双重⼒量，可丽⾦通过重构⾃我与内在、他⼈及世界的关系，来觉察、抒发、引导情绪，为“悦⼰”创造了⼀条科学的路径，也让情绪护肤成为现代⽣活中⼀种可落地的智慧。
“重组”的双重叙事，从内在能量到关系重建“重组”和“悦⼰”是可丽⾦2025年品牌叙事的核⼼关键词。它构建了⼀个巧妙的双关语义：既是品牌核⼼成分“重组胶原蛋⽩”的科技体现，也是现代⼈应对复杂社会情绪、调整内在与外部关系的哲学隐喻。
在科技层⾯，可丽⾦的“重组”实⼒源⾃其所属公司巨⼦⽣物超过20年的深耕。
作为“全球重组胶原蛋⽩领导者”，巨⼦⽣物不仅拥有全球最⼤的重组胶原蛋⽩产能，更是⾏业标准的制定者，其技术曾荣获国家技术发明奖与中国专利⾦奖。
可丽⾦品牌的核⼼成分为其专研的C5HA重组胶原蛋⽩仿⽣组合，该组合通过科学配⽐HLC专利重组胶原蛋⽩、重组III型胶原蛋⽩、重组I型胶原蛋⽩及Mini⼩分⼦重组胶原蛋⽩肽，构筑成紧致抗皱胶原体系。正是这种“硬核成分及实⼒功效”，为品牌谈论更⾼维度的情感价值提供了坚实的信任背书。
C5HA重组胶原蛋白仿生组合
在情感层⾯，“重组”哲学则通过「悦⼰」三部曲逐步深化。
从上海站探讨个体的“「重组」⾝份”，到成都站聚焦内在的“「重组」能量”，如今第三季在落脚于更⼴泛连接的“「重组」关系”，可丽⾦的“悦⼰”系列活动由内⽽外、层层升级。这⼀递进过程精准呼应了当代社会⼼理趋势的变迁：悦⼰消费已从早期的物质犒赏，发展为对内在情绪的关照，并进⼀步延伸⾄对⾃我与内在、他⼈、与世界复杂关系的审视与重塑。
左：可丽金悦己活动第一季：我的「重组」⾝份，右：可丽金悦己活动第二季：我的「重组」能量
可丽⾦敏锐地捕捉到，肌肤状态往往是内在情绪状态的外在显影，因此，真正的“悦⼰”不仅是肌肤的年轻化，更是情绪的释放与关系的和解与重建。基于细腻的⽤⼾洞察，可丽⾦得以从容地将传播半径从“产品功效”延伸⾄“品牌理念”。这⼀系列「悦⼰」活动，是其品牌形象⼀次关键的升华。
它试图构建⼀个更具包容性的⽣态和⾃我⻆⾊⸺不再仅仅是⼀个提供抗皱、紧致解决⽅案的功效护肤品牌，⽽是成为懂得倾听、陪伴并引导⽤⼾探索⾝⼼和谐的伙伴。这恰好踩中了当下社会年轻消费者“悦⼰”⽣活⽅式的节奏，能极⼤增强⽤⼾的情感黏性。
这种升级的核⼼在于，可丽⾦将护肤这⼀⽇常⾏为，重新定义为⼀种具有仪式感的悦⼰路径。当⽤⼾在使⽤可丽⾦产品时，它不再仅仅是涂抹的动作，⽽是⼀场与⾃我对话、安放情绪的短暂修⾏。
品牌通过联动⼩红书公益IP「好事发⽣」、⼤理48⼩时探索之旅以及⼀系列公益联动等动作，将这种“悦⼰”理念具象化、场景化，让参与者深刻感知到，可丽⾦所倡导的悦⼰⽣活哲学，是可以被体验和触摸的。
⼤理⻛⽉作伴，喜怒哀乐为引，一场深度情绪体验的策划与落地⼤理的活动策划，堪称⼀场精⼼编排的“情绪masagge（情绪按摩）”。
苍⼭不墨千秋画，洱海⽆弦万古琴。⼤理的⻛光⾃带疗愈⼒：⻛吹过就能带⾛疲惫，景映⼊眼就能软化⼼绪，充满松弛与⾃由的⽓息。可丽⾦深知，情绪的触动需要特定场域。因此它没有将活动设在摩登都市的⾼楼之间，⽽是落地⼤理，⽤“脱离世俗、寻找桃花源”的姿态，为整场活动铺陈出舒缓、松弛的底⾊。
可丽金 我的「重组」关系 活动现场
在这⾥，中国传统⽂化成为容器，“喜、怒、哀、乐”化作旋律，引导参与者在48⼩时⾥完成⼀次深刻的⾝⼼探索与重塑。可丽⾦也将⼤理在地的⽂化元素巧妙转化为情绪体验的媒介，让抽象的情感有了温度、形状与触感，使⼈真正感受到品牌“悦⼰”哲学的落地与可感知。
·喜相遇：以⽂化仪式开启悦然序幕。
⼤理的晨光清透得像⼀⾸诗。活动的开篇不是冷冰冰的签到，⽽是⼀场情绪的“迎接”。
铜铃声在⻛中回荡，是把尘世的疲惫⼀⼀点醒；⽩族“三道茶”⼀苦⼆甜三回味，不仅是⼀种待客礼，更是⼈⽣三味的隐喻：经历苦涩才能品出⽢甜，留有余韵⽅能回味悠⻓。
可丽金 我的「重组」关系 喜相遇环节
可丽⾦通过这两个颇具仪式感的环节，让参与者从踏⼊现场的那⼀刻，就与⽂化对话，与内⼼的喜悦共鸣，⾃然⽽然地进⼊品牌营造的“关系场域”。
·怒觉醒：觉察并正视内⼼情绪。
现代⽣活⾥，被忽略最多的不是喜悦，⽽是愤怒与哀伤。可丽⾦没有把它们藏在⻆落，⽽是邀请参与者⾯对、触摸、安放这些情绪。
在“怒觉醒”环节，铜铃与⾳钵发出特定的震动频率，让参与者在冥想之间宁⼼安神、放松⾝⼼。可丽⾦还邀请从事医疗美容⾏业16年的昆明所⻅医美医疗院⻓韩烨医⽣到场，进⾏⽪肤护理⼿法教学。
⾳钵冥想与护肤触感交织在⼀起，指尖滑过肌肤时，愤怒不再是爆发，⽽是对内⼼情绪的内观和觉察。
可丽金 我的「重组」关系 怒觉醒环节
·哀别离：以⾮遗⼿作和⽂字予情绪以出⼝。
“哀别离”环节，甲⻢版画这⼀⾮遗⼿作与“情绪信箱”被赋予了出⼝的意义：参与者可以通过拓印符号表达离别之际的祝福；并写下情绪卡⽚，把未说出⼝的体验、情绪、⿎励与呼吁“寄”给时间。
可丽金 我的「重组」关系 哀别离环节
·乐⾃在：完成内外关系的梳理和重建，抵达悦⼰之境。
“乐”在中⽂⾥既是“快乐”，也是“yue⼰”的“悦”。可丽⾦⽤这⼀重含义，把对情绪沉浸和梳理，进⼀步升华为“共振”。
在⾃由探索区，参与者可以穿梭于铜铃阵、关系影像展和抑郁症亲历者画作展之间：铜铃阵唤醒⾝体的微感知，像在肌肤和⻛之间建⽴⼀个私密的回声；关系影像展收录了不同⼈群与世界的情感影像，照⽚像⼀⾯⾯温柔的镜⼦，让⼈重新看⻅⾃⼰与他⼈的联系。
可丽金 我的「重组」关系 乐自在环节
与北京尚善公益基⾦会合作的抑郁症亲历者画作展则⽤真实⾊彩与笔触，呈现情绪的另⼀种语⾔：这些画作多以“⾃愈”“希望”为主题，⾊调并⾮单⼀的灰暗，⽽是深深的蓝、亮亮的⻩和细碎的光，提醒每个⼈：痛苦与希望同在，情绪并不需要被裁剪。同时，也希望让抑郁症亲历者的内⼼世界被看⻅、被理解。
可丽金X北京尚善公益基金会联合发起的抑郁症亲历者画作展出
可丽⾦还邀请简单⼼理创始⼈兼CEO简⾥⾥到场，从专业⻆度科普“到底什么是抑郁，抑郁这类情绪的价值，以及抑郁是需要求助的”等⼼理学内容，普及对抑郁等情绪的科学认知。
在中国，抑郁症问题远⽐我们想象中更为严峻和隐蔽。根据最新的流⾏病学研究，中国抑郁障碍的病例数截⾄2021年增⻓⾄约5310万，此外⼉童⻘少年的抑郁症状患病率约为23.3%，且识别率、接受正规诊疗的⽐例仍然很低。这些数据都显⽰，抑郁并⾮少数⼈的困扰，也并⾮单纯的医疗问题，⽽是社会、⽂化、公共体系下的综合挑战。可丽⾦通过此次展览和“悦⼰”理念，正是在传递⼀种社会关怀：关注抑郁群体的⼼理健康，⿎励每个⼈正视情绪、⾃我疗愈，同时推动公众理解与接纳，让社会温度更为可感。
夜幕降临，⽉下分享会成为情绪回流的⾼潮。把⽩天的个体探索汇聚成集体的情感共鸣。那⼀刻，喜怒哀乐不再被分隔，⽽是被接纳、被分享。
可丽金 我的「重组」关系 月下分享会环节
可丽⾦想传递的正是这种循环：接纳所有情绪⸺让肌肤和内⼼都柔软下来⸺在分享中反哺“悦⼰”。“乐”不仅是⼀种状态，更是⼀种⾏动：在和解中重新⻓出⼒量，在悦⼰中重新发现世界。乐⾃在的意义在于，在完成与⾃我、他⼈及世界的和解之后，每⼀位参与者都能带着轻盈与喜悦，进⼊属于⾃⼰的悦⼰之境。
正如可丽⾦品牌主理⼈Kenny Wang王侃侃先⽣所分享的：“可丽⾦品牌希望能帮助⼤家更好地抵御⼀些岁⽉痕迹，但也请⼤家坚信，积极的情绪和健康的⽣活状态，才能让你由内⽽外地与漫⻓岁⽉温柔共处”。同时，他也借此活动传递了更有温度的品牌理念和祝福：放下情绪的包袱，好好爱⾃⼰。
此次事件的成功，在于它并不只是⼀场限定的线下体验，⽽是⼀个线上线下共振，能持续⽣⻓的情绪关怀⾏动。
线上，品牌与⼩红书公益IP「好事发⽣」合作，借助社交平台的开放性，呼吁更多⼈理解和关注⼼理健康与情绪关怀。通过 “可丽⾦X好事发⽣”联名礼盒、H5互动（如惊喜盒⼦、许愿活动）以及激励⽤⼾产出UGC笔记，邀请⽤⼾分享各类情绪，坦然接纳悲喜。尤其是活动H5中与北京尚善基⾦会联合发起的抑郁症亲历者画作板块，通过绘画这⼀艺术表达形式，让抑郁症亲历者的内⼼世界被看⻅，传递“允许⼀切发⽣”的坦然态度。
线下体验深化，是将线上概念转化为真实感受的关键。从“乐⾃在”的⾃由打卡、抑郁症亲历者画展，到“乐畅快”的⽉下分享会，以及邀请关茈匀现场演唱，每⼀个环节都充满“松弛感”与“共聚感”。
世界精神卫⽣⽇前夕，可丽⾦还携⼿「悦⼰」活动合作达⼈推出公益短⽚，他们从商业合作⾛向理念共鸣与情感认同，将因「悦⼰」⽽⽣的美好化作守护⼼理健康的⾏动，⽤温柔的⽅式传递关怀，呼吁更多⼈去看⻅、去理解那些被忽视的特殊情绪。这也是可丽⾦叙事的⼜⼀层映照：科技之下有温度，品牌之上有⼈情，合作亦能升华为公益。
从商业价值到社会价值，可丽⾦品牌实践的深远意义可丽⾦的我的「重组」关系，其价值远不⽌于⼀场成功的品牌活动。它是新消费时代下，⼀个标杆性品牌如何将产品⼒、营销⼒与社会责任感深度融合的范本。
在护肤品⾏业，⻓期以来存在“技术派”与“情感派”的路径分野。前者强调成分、配⽅与实证数据，后者侧重故事、美学与⽣活⽅式。可丽⾦此次实践，成功地弥合了这两者的鸿沟，为⾏业提供了“科技情感双驱动”的新思路。
它向市场证明，深厚的科研底蕴与温暖的情感沟通并⾮对⽴，⽽是可以相互赋能。
巨⼦⽣物的重组胶原蛋⽩技术是品牌的“基⽯”，确保了其在谈论情感时不会流于空洞；⽽“重组关系”的悦⼰哲学则是品牌的“⻛帆”，让其科技实⼒能以更柔软、更易共鸣的⽅式触达⼈⼼。
这种模式突破了⾏业内卷化的“成分内耗”或浮于表⾯的“情感营销”，提升了品牌竞争的维度。可丽⾦通过这次活动，不仅展⽰了其产品创新⼒，更展现了其在品牌建设、跨界资源整合（⽂化、公益、⼼理）以及破圈层传播上的卓越创新⼒，为同⾏树⽴了可借鉴的标杆。
对于⽤⼾⽽⾔，可丽⾦此次活动的价值在于，它提供了⼀个超越产品功能的价值承诺：陪伴，品牌得以超越商业，成为⼀个懂得⽤⼾情绪压⼒、并愿意为之构建“精神桃花源”的知⼼伙伴。
这种基于情感认同建⽴的关系，远⽐基于短暂促销或单⼀功效满⾜的关系更为牢固。当⽤⼾认同可丽⾦所倡导的“悦⼰”⽣活哲学，并将其产品视为实践这⼀哲学的⽇常⼯具时，⽤⼾忠诚度将得到极⼤提升。
品牌通过活动收集的情绪分享、产⽣的UGC内容，都是这种深度情感联结的证明。这为可丽⾦积累了最宝贵的品牌资产⸺⼀群有情感共鸣、有品牌认同的核⼼⽤⼾，他们将成为品牌最有⼒的⼝碑传播者。
可丽金 我的「重组」关系 线上话题分享
尤为重要的是，可丽⾦将公益深度植⼊品牌肌理，实现了社会价值的有效传递。
与北京尚善公益基⾦会的联动、抑郁症亲历者画展的举办、与合作达⼈共同发布公益短⽚，以及邀请简单⼼理创始⼈简⾥⾥进⾏科普分享，这些举措都表明，可丽⾦的“悦⼰”并⾮精致的利⼰主义，⽽是强调“由⼰及⼈”的深刻共情。
据了解，除了活动期间的⼀系列动作之外，可丽⾦品牌所属公司巨⼦⽣物还在企业内部发起“情绪关怀周”活动，围绕“情绪关怀”与“秋⽇温暖”主题，精⼼设置了贴纸加油站、⼩巨咖啡礼赠、⻝堂限定暖饮、新员⼯悦⼰关怀等多项紧密契合可丽⾦“悦⼰”理念的内容，将⽇常关怀深化⾄“情绪”层⾯。
巨子生物“巨好心晴-情绪关怀周”活动：限定悦己咖啡、新员工关怀
这些动作不仅塑造了品牌温暖、负责任的公众形象，更在宏观层⾯，借助品牌的影响⼒，将“⼼理健康”、“情绪关怀”等议题带⼊公众讨论的视野，促进了社会的善意与理解；在赢得消费者好感的同时，也真正践⾏了“⽣物科技服务美丽与健康”的企业使命，实现了商业效益与社会效益的统⼀。
【结语】
可丽⾦2025年的「重组」系列悦⼰活动，⽆疑是⼀次成功的品牌占位。
展望未来，品牌⾯临的挑战在于如何将本次活动所点燃的情感⽕花，转化为可持续的星⽕。这意味着品牌需要将“情绪关怀”的理念持续融⼊产品研发、⽤⼾沟通、客⼾服务等每⼀个消费者触点的⽇常运营中。
可以发现，可丽⾦已经踏上了⼀条与众不同的品牌建设之路。若能坚持“科技”与“情感”双轮驱动，持续深耕品牌内核，它有望成为⼀个真正能够引领⽣活⽅式、拥有强⼤⽤⼾⼼智的全球化品牌。
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作者/吴思馨
排版/阳艳
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